在电子商务中，（网站）转化是一种将网站访客变为付费消费者的行为。而在互联网广告营销领域，转化被定义为客户在网站上完成的特定操作。它的外延更加丰富，除了销售成交之外，它还包括用户注册、将商品放入购物车、访问特定网页等。以网站转化为目标的广告与以获取网站点击量为目标的广告的不同在于，前者可以利用事先埋在网页中的脚本代码监控用户在网页上的操作，使得Facebook 可以知道用户查看了广告之后在网站上采取的行为，并反馈给广告客户。
创建该广告的过程与创建普通站外广告基本相似，稍有区别的地方在于转化追踪像素的创建，具体步骤如下。
（1）从目标列表中选择“网站转化”选项，输入需要监控转换的网页。
（2）从网页地址下面的下拉列表中选择所需要追踪的转化行为。Facebook已经预定义了一些转化行为类别。
（3）为转化像素命名之后，Facebook 的广告工具会自动生成一段 HTML代码，Facebook 把这段代码称为转化追踪像素（pi×el）。
（4）网站管理员需要将追踪像素代码添加到需要被监测的页面中的<head></head>标签之间。建议在每个转化页面只使用一个标签。例如，在同一个注册确认页面上包含一个注册标签和一个主要页面浏览量标签，会影响报告中所反映的转化情况。
（5）当用户访问带追踪像素的页面，追踪像素会发送转化事件给 Facebook。
（6） Facebook 将该转化事件与看过或者点击过广告的用户进行匹配，并将发生的转化归因至某类转化。
（7）如果你想重新编辑转化追踪像素，你可以点击广告管理工具导航中的“转化追踪”，查看创建过的像素列表，并选择进行编辑。
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